J. C. NascimentoCom o mobile dominando a atenção e plataformas como TikTok, Reels e Shorts priorizando 9:16, o feed virou tela cheia. Quem acerta no vertical não só ganha retenção: encurta o caminho até o clique e, melhor ainda, até a conversão. A questão não é se vale investir, e sim como fazer o criativo e a mídia trabalharem a seu favor.
Anúncios em vídeo vertical: por que vale investir
Tela cheia reduz distrações e entrega a mensagem no contexto natural de consumo. Em 9:16, sua peça ocupa o palco principal e ganha milissegundos preciosos para gerar curiosidade, explicar o benefício e conduzir ao CTA.
Plataformas e formatos 9:16
- Onde anunciar: TikTok Ads (In-Feed, TopView), Instagram Reels Ads e YouTube Shorts Ads. Todas suportam 9:16, com resolução recomendada de 1080 x 1920 px, arquivo .mp4/.mov e 24–30 fps.
- Duração que funciona: mantenha curto e direto. A faixa de 6–15 segundos costuma performar bem para atenção e entrega; Shorts aceita até 60s, Reels e TikTok permitem mais tempo, mas concisão costuma ganhar.
- Boas práticas de proporção e qualidade: use 9:16 nativo (evite crop de 16:9), iluminação simples, áudio claro e cortes ágeis. Se precisar alongar, pense em capítulos visuais a cada 3–5s para reancorar a atenção.
Métricas que importam no vertical
- Retenção inicial (1s/3s) e tempo médio de exibição: mostram se o gancho segurou. Se despenca nos primeiros segundos, o problema é o início, não o targeting.
- VTR (view-through rate): a proporção de quem assiste até um marco (25%, 50%, 100%). Ótima para comparar ritmo e clareza entre criativos.
- CTR (click-through rate): a razão entre cliques e impressões. Indica relevância da oferta e do CTA.
- CPA (custo por ação): quanto você paga por uma ação concluída (cadastro, compra, lead). É o “placar final” para performance.
Boas práticas criativas no 9:16
Abertura forte nos 2 primeiros segundos
- Comece com um gancho visual: close no problema, transformação em curso, antes/depois, um texto grande com dor/benefício (“Parei de perder leads por isso…”).
- Evite introduções. Nada de logo estático ou vinheta longa. Mostre valor primeiro; assinatura de marca entra depois, sutil, como bug ou lower third.
Legendas, safe zones e CTA visível
- Legendas sempre: muita gente assiste sem som. Use captions nativas ou sobreposições legíveis.
- Safe zones: mantenha textos fora das áreas da interface (nome do perfil, botões de curtir/compartilhar, descrição). Centralize elementos-chave.
- CTA claro no final: “Arraste para cima”, “Saiba mais”, “Teste grátis”. Reforce visualmente com setas, microanimações e contraste de cor.
Roteiros curtos que vendem
Modelo: Gancho • Demonstração • Prova • CTA
- Gancho (1s): “Se seus anúncios morrem no 3º segundo, teste isso.”
- Demonstração (5–10s): mostre a solução em ação, tela do produto, passo a passo rápido.
- Prova (3–5s): depoimento curto, selo de avaliação, número social (“+5.000 clientes”).
- CTA (2s): oferta clara e ação (“Baixe o checklist 9:16 e rode hoje”).
Modelo: Problema • Solução • Resultado
- Problema: “Brief chega, verba curta, criativo não escala.”
- Solução: “Roteiro 9:16 com gancho visual + legendas + CTA no fim.”
- Resultado: exiba antes/depois com métricas (“VTR +35%, CPA -22% em 7 dias”).
Mídia: segmentação e verba sem mistério
Teste A/B simples com 2 criativos
- Mude um elemento por vez (gancho, texto na tela ou chamada). Nada de Frankenstein.
- Rode 3–5 dias com orçamento equilibrado e tamanho de amostra decente. Compare por mesma janela: retenção 1s/3s, VTR 50%, CTR e CPA.
Orçamento inicial e frequência
- Comece pequeno e objetivo: otimize por visualização qualificada ou conversão, conforme a etapa do funil.
- Ajuste frequência para evitar saturação: se frequência sobe e CTR cai, troque criativo ou expanda público lookalike/interesses.
- Deixe o algoritmo aprender: evite resets diários; faça otimizações com janelas de dados consistentes.
Mensuração e otimização contínua
Sinais de escala
- CPA em queda e VTR/retensão subindo.
- Comentários positivos, salvamentos e compartilhamentos orgânicos (efeito criativo “nativo de feed”).
- CTR estável ou crescente mesmo com aumento de alcance.
Quando pausar um anúncio
- Retenção fraca no início (queda brusca nos primeiros 2–3s).
- Comentários negativos/ruído e queda de relevância.
- CPM e CPA em alta por vários dias sem sinais de recuperação após ajustes de criativo ou público.
Fechando a peça
Vertical bom não é só “cortar pra 9:16”. É pensar mobile-first, contar uma micro-história e usar os sinais certos para iterar rápido. Que tal transformar dados em ideias criativas que engajam de verdade?
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